Attraktive Inhalte sind die beste Voraussetzung für eine erfolgreiche Kommunikation. Technologien faszinieren vielleicht – Storytelling bewegt. Denn was vom Film, dem Website-Besuch, dem Kundenmagazin oder dem Brief bleibt, ist die gute Geschichte. «27 Grad» hilft, diese wirkungsvoll zu erzählen.
Nichts ist so alt wie die Newssite vor dem «refresh». Früher hiess das noch: Nichts ist so alt wie die Zeitung von gestern. Gleichzeitig darf jedoch festgehalten werden: Nichts ist so faszinierend wie die Zeitung von vor-vorgestern.
Als Überbleibsel einer grossangelegten Aufräumaktion wurde mir ein «International Herald Tribune» zugesteckt, datiert vom Dienstag, 22. Juli 1969. In übergrossen Lettern heisst es da auf der ganzen Breite der Frontseite: «Spacemen Fly From Moon After Fulfilling All Tasks». Auf 9 von insgesamt 20 Seiten wird detailliert über die Mondlandung von Apollo 11, diesen bedeutenden Schritt in der Menschheitsgeschichte, berichtet. Ein wahrlich historisches Dokument!
Die Qualität der Berichterstattung aus der ganzen Welt ist übrigens hervorragend. Das beeindruckt mich sehr, gab es doch damals weder Internet noch flächendeckendes Fernsehen (schon gar nicht in Farbe!), keine Personal Computer, keine elektrischen Schreibmaschinen und nur sehr teure interkontinentale Telefonverbindungen. (Noch 1990 hatte ein Telefonat von der Schweiz in die USA noch sage und schreibe zwei Franken pro Minute gekostet. – NZZ Folio 09/99) Ich gehe deshalb davon aus, dass die Artikel via Telegraf oder Telex übermittelt wurden – in der heutigen Zeit schlicht unvorstellbar…
Seit Wochen, ja seit Monaten, ist sie in den Hitparaden zu hören, die US-Countryband «Lady Antebellum» mit ihrem Hit «Need You Now». Die Melodie ist eingängig, die Stimmung melancholisch, das Tempo moderat. Und der Text? Eine schön erzählte Geschichte von Trennungsschmerz, Zweifeln, Sehnsucht, Verlangen und Selbsterkenntnis. Aber hört jemand zu, wenn das Lied die Hitparadenleiter rauf- und runterklettert? Werden die Worte wirklich wahrgenommen oder dienen sie nur zum sinnleeren Karaoke-Krächzen im Morgen-, Mittags- oder Abendstau? Schade drum! Denn einer Geschichte wirklich zuzuhören ist immer ein lohnenswertes Unterfangen. Deshalb hier das offizielle Video und die Worte dazu, in Englisch und Deutsch.
Lady Antebellum – Need You Now
Picture perfect memories, scattered all around the floor.
Reaching for the phone cause, I can't fight it any more.
And I wonder if I ever cross your mind.
For me it happens all the time.
It's a quarter after one, I'm all alone and I need you now.
I said I wouldn't call but I lost all control and I need you now.
And I don't know how I can do without, I just need you now.
Another shot of whiskey, can't stop looking at the door.
Wishing you'd come sweeping in the way you did before.
And I wonder if I ever cross your mind.
For me it happens all the time.
It's a quarter after one, I'm a little drunk and I need you now.
I said I wouldn't call but I lost all control and I need you now.
And I don't know how I can do without, I just need you now.
I guess I'd rather hurt than feel nothing at all.
It's a quarter after one, I'm all alone and I need you now.
And I said I wouldn't call, but I'm a little drunk and I need you now.
And I don't know how I can do without, I just need you now.
I just need you now.
Oh baby I need you now.
Lady Antebellum – Brauch Dich Jetzt
Bilderbucherinnerungen, überall verstreut auf dem Boden.
Greife nach dem Telefon, weil ich es nicht länger bekämpfen kann.
Und ich frage mich, ob ich jemals in deinen Gedanken auftauche.
Mir passiert das ständig.
Es ist Viertel nach Eins, ich bin ganz allein und ich brauche dich jetzt.
I hatte gesagt, dass ich dich nicht anrufen werde aber ich habe die Herrschaft über mich verloren und ich brauche dich jetzt.
Und ich weiss nicht wie ich ohne sein kann, ich brauche dich jetzt einfach.
Noch ein Whisky, kann nicht aufhören zur Tür zu schauen.
Wünschte, du würdest so hereinrauschen wie früher.
Und ich frage mich, ob ich jemals in deinen Gedanken auftauche.
Mir passiert das ständig.
Es ist Viertel nach Eins, ich bin ganz allein und ich brauche dich jetzt.
I hatte gesagt, dass ich dich nicht anrufen werde aber ich habe die Herrschaft über mich verloren und ich brauche dich jetzt.
Und ich weiss nicht wie ich ohne sein kann, ich brauche dich jetzt einfach.
Ich denke ich fühle mich lieber verletzt als gar nichts zu fühlen.
Es ist Viertel nach Eins, ich bin ganz allein und ich brauche dich jetzt.
I hatte gesagt, dass ich dich nicht anrufen werde aber ich habe die Herrschaft über mich verloren und ich brauche dich jetzt.
Und ich weiss nicht wie ich ohne sein kann, ich brauche dich jetzt einfach.
Was macht eine Geschichte aus? Gemäss Aristoteles (384 bis 322 v. Chr.) sind dies (in der Reihenfolge ihrer Bedeutung für die Geschichte):
1. Die Handlung
2. Die Figuren
3. Der Dialog
4. Die Idee / Das Thema
5. Die Inszenierung
6. Die Melodik
Die Handlung, ist also gemäss Aristoteles, der die Disziplin der Dichtungstheorie mitbegründet hat, das wichtigste Element der Geschichte. Die Figuren bedienen «nur» den Ablauf der Geschichte. Der amerikanische Drehbuchautor, Dramatiker, Filmregisseur, Produzent, Dichter und Schriftsteller David Mamet beansprucht diese Sichtweise auch für sich. In seinem Buch «On Directing Film» erklärt er, in Drehbüchern beziehungsweise Filmen müsse sich alles der Frage unterordnen, was als nächstes geschehe. Solchermassen die Handlung voranzutreiben, bis aus einer plötzlich eingetretenen Unordnung wieder Ordnung entstanden sei, erachtet Mamet als die zentrale Aufgabe einer jeden Geschichte.
Der Dialog hilft den Figuren / Darstellern / Charakteren, sich zu erklären. Sie sind daher an dritter Stelle in der Bedeutung aufgeführt.
Wichtig ist für Aristoteles danach, dass die Geschichte eine Leitidee enthält, ein Thema, das uns eine Erkenntnis über das Leben vermittelt und eine Katharsis auslöst.
Die Inszenierung und die Melodik unterstützen die theatralische Umsetzung der Geschichte. Sie sorgen für die richtige Stimmung oder den stimmigen Rahmen für den Handlungsablauf.
Bereits vor fast 2‘500 Jahren konnte also ein brillanter Denker die wichtigsten Elemente einer guten Geschichte definitiv festhalten. Daraus lässt sich die grundlegende Bedeutung von Geschichten für uns Menschen ableiten. Wir sehnen uns nach Geschichten, die uns einen Spiegel vorhalten über unsere Stärken, Schwächen und Eigenarten. Und weil wir Geschichten so schätzen, bleiben uns gute Geschichten auch in Erinnerung…
Ab 1974 strahlte das Zweite Deutsche Fernsehen eine Zeichentrickfilm-Serie um den ängstlichen kleinen Wikinger Wickie aus. Er reiste mit seinem Vater und dessen Schergen auf einem Wikingerschiff durch die Welt des Nordmeers und kam in jeder Folge – zumeist unverschuldet – in eine brenzlige Situation. Wutausbrüche von Vater Halvar helfen da ebenso wenig weiter wie rohe Gewalt. Nur Wickie's Ideen konnten die "Starken Männer" vor einem üblen Schicksal bewahren.
Und so klebte ich als Dreikäsehoch Donnerstag für Donnerstag vor der Röhre und wartete auf diese rettende Idee, die sich jeweils so ankündigte:
Eine weitere spannende Geschichte rund um eine Idee war geboren! Mittlerweile bin ich ein paar Jahre älter und die Fernsehserie "Wickie und die starken Männer" wird längst nicht mehr ausgestrahlt – aber die Faszination der guten Idee für eine Geschichte ist stärker denn je.
Deshalb will ich meine Leidenschaft zum Lebensunterhalt machen. Ab heute biete ich mit meinem Unternehmen 27 Grad meine Ideen für gute Geschichten an. Auf ins Abenteuer!
